Regolamentazione dell’Influencer marketing in Italia e le nuove norme per la trasparenza nella comunicazione commerciale online

La regolamentazione dell’influencer marketing in Italia si sta adattando alle nuove esigenze del mercato. Sebbene la trasparenza nella comunicazione commerciale per tutelare i consumatori non sia una novità, i nuovi media su cui questa avviene richiedono normative più stringenti.

Con l’aumento della rilevanza degli influencer, è diventato essenziale garantire maggiore trasparenza e tutele adeguate agli utenti e consumatori. Gli influencer, specialmente coloro che promuovono prodotti nel loro quotidiano, sono diventati punti di riferimento per i follower, influenzando le loro scelte di acquisto.

Il problema sorge nel distinguere tra l’apprezzamento genuino di un prodotto e l’endorsement a pagamento da parte dei brand. Questa miscelazione rende la comunicazione commerciale online resistente agli anticorpi del consumatore, che non sempre riesce a comprendere la natura pubblicitaria del contenuto.

La trasparenza nella comunicazione commerciale online svolge quindi un ruolo cruciale. Le Linee Guida dell’AGCOM, insieme al Codice del Consumo e al Regolamento Digital Chart dell’Istituto dell’Autodisciplina Pubblicitaria, mirano a far rispettare le disposizioni del Testo Unico dei servizi di media audiovisivi.

Queste Linee Guida si applicheranno principalmente agli influencer professionali ma coinvolgeranno anche vloggers, streamers, creators, e celebrità. L’obiettivo principale è promuovere la trasparenza e proteggere i diritti dei consumatori.

Le sanzioni per violazioni vanno dalle multe fino alla sospensione dell’attività imprenditoriale. È importante notare che le linee guida dovranno essere seguite anche dalle aziende che si avvalgono degli influencer per la comunicazione.

In conclusione, creator e aziende dovranno adeguarsi alle nuove norme per evitare sanzioni e garantire una comunicazione chiara e responsabile online.

Per ulteriori informazioni o per leggere direttamente la Comunicazione del 22 gennaio 2024 relativa al Tavolo tecnico per definire le ulteriori misure per il rispetto delle previsioni del Testo unico da parte degli influencer, potete visitare il seguente link: https://www.agcom.it/documentazione/documento?p_p_auth=fLw7zRht&p_p_id=101_INSTANCE_FnOw5lVOIXoE&p_p_lifecycle=0&p_p_col_id=column-1&p_p_col_count=1&_101_INSTANCE_FnOw5lVOIXoE_struts_action=%2Fasset_publisher%2Fview_content&_101_INSTANCE_FnOw5lVOIXoE_assetEntryId=33095545&_101_INSTANCE_FnOw5lVOIXoE_type=document

Questa panoramica è fornita a scopo informativo. Nonostante i nostri sforzi per garantire l’accuratezza delle informazioni, potrebbero verificarsi errori o modifiche alla legislazione proposta che potrebbero influenzare le decisioni. Per assistenza personalizzata e consulenza sui nostri servizi, non esitare a contattarci: https://allegal.eu/#contacts