อิตาลีมีชื่อเสียงไปทั่วโลกในด้านความเป็นเลิศด้านอาหาร ความเป็นผู้นำด้านแฟชั่น และมรดกทางศิลปะอันล้ำค่า อย่างไรก็ตาม สินค้าส่งออกทางวัฒนธรรมและเศรษฐกิจที่สำคัญที่สุดอย่างหนึ่งของอิตาลี ซึ่งก็คือ เฟอร์นิเจอร์และการออกแบบตกแต่งภายใน มักจะได้รับการยกย่องว่าเป็นอัญมณีที่ไม่ค่อยมีใครพูดถึง ในฐานะผู้ส่งออกเฟอร์นิเจอร์รายใหญ่ที่สุดของโลกและผู้ผลิตรายใหญ่เป็นอันดับสอง อิตาลีโดดเด่นในด้านคุณภาพการออกแบบที่ยอดเยี่ยม ความเป็นเลิศด้านสุนทรียศาสตร์ และอิทธิพลอันแข็งแกร่งต่อแนวโน้มการออกแบบระดับนานาชาติ เฟอร์นิเจอร์อิตาลีผสมผสานสุนทรียศาสตร์อันประณีต ฟังก์ชันการใช้งานจริง และงานฝีมือช่างฝีมือเข้าด้วยกัน จึงไม่ใช่แค่เพียงเฟอร์นิเจอร์ แต่ยังกำหนดวิถีชีวิตอีกด้วย การออกแบบจะมีอิทธิพลต่อโลกที่อยู่รอบตัวเรา ทั้งยังกำหนดวิธีที่เราใช้พื้นที่ มีส่วนร่วมกับวัสดุและรับรู้สภาพแวดล้อมที่เราอาศัยอยู่ด้วยอีกด้วย

สำหรับนักลงทุนต่างชาติ โดยเฉพาะจากประเทศไทย ซึ่งความต้องการสินค้าดีไซน์หรูหราเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง อุตสาหกรรมเฟอร์นิเจอร์ของอิตาลีถือเป็นโอกาสพิเศษ เนื่องจากเป็นภาคส่วนที่ขับเคลื่อนด้วยมรดกอันล้ำค่า นวัตกรรมที่ต่อเนื่อง และความต้องการที่มากจากทั่วโลก ทำให้เป็นช่องทางที่น่าสนใจสำหรับการลงทุนในระยะยาว

มรดกแห่งหัตถศิลป์ระดับปรมาจารย์

ชื่อเสียงของอิตาลีในด้านงานฝีมือชั้นยอดมีมายาวนานหลายศตวรรษ ภูมิภาคต่างๆ เช่น บริอันซา ทางตอนเหนือของมิลาน เป็นศูนย์กลางการผลิตเฟอร์นิเจอร์แบบดั้งเดิมมาตั้งแต่ศตวรรษที่ 18 ภูมิภาคนี้เพียงแห่งเดียวมีช่างมากกว่า 11,000 คนในอุตสาหกรรมที่เกี่ยวข้องกับเฟอร์นิเจอร์ และคิดเป็นมากกว่า 30% ของผลผลิตเฟอร์นิเจอร์ระดับไฮเอนด์ของอิตาลี นอกเหนือจากการผลิตแล้ว แนวคิด การออกแบบ และการสื่อสารที่เกี่ยวข้องกับภาคส่วนเฟอร์นิเจอร์ของอิตาลีส่วนใหญ่ยังกระจุกตัวอยู่ในมิลานและบริอันซาอีกด้วย โดยนักออกแบบ สตูดิโอออกแบบ และบริษัทสื่อสารส่วนใหญ่กระจุกตัวอยู่ในมิลานและบริอันซา และยังทำงานให้กับบริษัทต่างๆ ในส่วนอื่นๆ ของอิตาลีอีกด้วย ต่างจากอุตสาหกรรมเฟอร์นิเจอร์ที่ถดถอยในส่วนอื่นๆ ของยุโรป ภาคส่วนเฟอร์นิเจอร์สมัยใหม่ของอิตาลียังคงแข็งแกร่ง โดยส่งมอบชิ้นงานที่มีสไตล์และเป็นที่ต้องการอย่างต่อเนื่อง

ช่างฝีมือชาวอิตาลีเป็นที่ชื่นชมทั่วโลกในด้านความเอาใจใส่ในรายละเอียดอย่างพิถีพิถัน ความเข้าใจอย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับวัสดุต่างๆ เช่น ไม้ หนัง โลหะ และแก้ว และความทุ่มเทต่อวิธีการแบบดั้งเดิมที่ส่งต่อกันมาหลายชั่วรุ่น สำหรับนักลงทุน มรดกนี้บ่งบอกถึงระบบนิเวศการผลิตที่เชื่อถือได้และเน้นที่คุณภาพ

สไตล์ที่ผสานกับฟังก์ชั่น—แก่นแท้ของการออกแบบสไตล์อิตาลี

ปรัชญาการออกแบบของอิตาลีผสมผสานระหว่างความเรียบง่ายและนวัตกรรมที่มีจุดมุ่งหมายอย่างลงตัว แบรนด์ที่มีชื่อเสียง เช่น Cassina, Poltrona Frau, FLOS และ B&B Italia เป็นตัวอย่างที่ดีของความกลมกลืนนี้ โดยได้รับการยกย่องจากทั่วทั้งยุโรป อเมริกา และเอเชีย

ตลาดเฟอร์นิเจอร์หรูหราของโลกมีมูลค่า 25.4 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2022 โดยมีการคาดการณ์ว่าอัตราการเติบโตต่อปีแบบทบต้น (CAGR) จะอยู่ที่ 4.8% จนถึงปี 2030 แบรนด์อิตาลีเป็นปัจจัยสำคัญที่ขับเคลื่อนการขยายตัวนี้ โดยผู้บริโภคที่มีฐานะร่ำรวยและนักออกแบบที่มีวิจารณญาณต่างก็แสวงหาแบรนด์นี้มาโดยตลอด สำหรับนักลงทุนชาวไทยและต่างชาติ โดยเฉพาะผู้ที่ประกอบธุรกิจอสังหาริมทรัพย์และการบริการ การผสมผสานการออกแบบของอิตาลีเข้ากับการพัฒนาระดับไฮเอนด์ช่วยให้เกิดข้อได้เปรียบทางการแข่งขันและยกระดับภาพลักษณ์ของแบรนด์

Salone del Mobile: งานระดับพรีเมียร์ของวงการเฟอร์นิเจอร์

งาน Salone del Mobile ซึ่งจัดขึ้นทุกปีในเมืองมิลานนั้นไม่ได้เป็นเพียงงานแสดงสินค้าด้านการออกแบบเท่านั้น แต่ยังเป็นศูนย์กลางของอุตสาหกรรมเฟอร์นิเจอร์และการตกแต่งภายในระดับโลกอีกด้วย โดยได้รับการยอมรับว่าเป็นงานที่ทรงอิทธิพลที่สุดในประเภทเดียวกัน โดยงาน Salone del Mobile ในปี 2023 ต้อนรับผู้เข้าร่วมงานกว่า 307,000 คนจาก 181 ประเทศ รวมถึงสถาปนิกชั้นนำ นักออกแบบตกแต่งภายใน สื่อระดับโลก คนดัง และผู้ซื้อที่มีกำลังทรัพย์ การเติบโตที่น่าทึ่งนี้ ซึ่งเพิ่มขึ้น 15% จากปีก่อน แสดงให้เห็นถึงความเกี่ยวข้องอย่างต่อเนื่องและแรงดึงดูดที่ดึงดูดใจนักลงทุนทั่วโลก

แต่สำหรับนักลงทุนและผู้นำทางธุรกิจ ความสำคัญของ Salone del Mobile นั้นไม่ได้มีแค่เรื่องของความสวยงามเท่านั้น ด้วยเหตุผลดังต่อไปนี้:

ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับตลาดแบบเรียลไทม์: Salone นำเสนอข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับเทรนด์การออกแบบที่ล้ำสมัย พฤติกรรมของผู้บริโภค และนวัตกรรมผลิตภัณฑ์อย่างทันท่วงที นับเป็นจุดที่อนาคตของการออกแบบถูกเปิดเผย—หลายเดือนหรือหลายปีก่อนที่จะกลายเป็นกระแสหลัก

การเข้าถึงผู้นำในอุตสาหกรรมโดยตรง: นักลงทุนสามารถมีส่วนร่วมกับผู้มีอำนาจตัดสินใจเบื้องหลังแบรนด์ที่มีชื่อเสียงที่สุดในโลก ตั้งแต่ผู้มีความสามารถหน้าใหม่ไปจนถึงแบรนด์ที่มีชื่อเสียง เช่น Poltrona Frau, B&B Italia และ Cassina ซึ่งทำให้ที่นี่เป็นสถานที่ชั้นนำสำหรับการจัดหาพันธมิตร การทำงานร่วมกัน และข้อตกลงการจัดจำหน่าย

จุดเริ่มต้นสำหรับการบูรณาการตลาดเอเชีย: เนื่องจากความต้องการการตกแต่งภายในที่หรูหราเติบโตขึ้นทั่วเอเชีย โดยเฉพาะในประเทศไทย Salone จึงกลายเป็นพื้นที่ที่เหมาะสมในการทำงานร่วมกับแบรนด์อิตาลีที่กำลังมองหาตลาดและผู้จัดจำหน่ายใหม่ๆ

ความมีชื่อเสียงและการมองเห็น: สำหรับนักพัฒนา ผู้ค้าปลีก หรือกลุ่มธุรกิจบริการชาวไทย การได้ร่วมงานกับแบรนด์ต่างๆ ในงาน Salone จะช่วยยกระดับภาพลักษณ์ของแบรนด์ แสดงถึงความซับซ้อน การเข้าถึงระดับโลก และความสอดคล้องกับมาตรฐานการออกแบบสูงสุด

Salone del Mobile ไม่เพียงแต่เป็นศูนย์รวมของโลกแห่งเฟอร์นิเจอร์เท่านั้น แต่ยังเป็นจุดเริ่มต้นของธุรกิจที่ขับเคลื่อนด้วยการออกแบบอีกด้วย โดยงานจัดขึ้นทุกปีในเมืองมิลาน สำหรับนักลงทุนชาวไทยที่มีแนวคิดก้าวหน้า งานนี้ถือเป็นมากกว่างานอีเวนต์ แต่เป็นข้อได้เปรียบในการแข่งขัน

ความมีชื่อเสียงของ “Made in Italy”

ฉลาก “Made in Italy” มีมูลค่ามหาศาลทั้งในเชิงวัฒนธรรมและเชิงพาณิชย์ จากรายงานของ Statista ในปี 2021 เฟอร์นิเจอร์อิตาลีติดอันดับหนึ่งในสามสินค้านำเข้าที่เป็นที่ต้องการมากที่สุดในตลาด เช่น จีน สหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ และสหรัฐอเมริกา

ผู้บริโภคตั้งแต่นิวยอร์กไปจนถึงโตเกียวเลือกผลิตภัณฑ์ที่ผลิตในอิตาลีเนื่องจากมีเสน่ห์เหนือกาลเวลา งานฝีมืออันเหนือระดับ และความล้ำสมัยทางวัฒนธรรม สำหรับแบรนด์ไลฟ์สไตล์และผู้ค้าปลีกของไทย ความร่วมมือหรือการนำเข้าจากนักออกแบบชาวอิตาลีสามารถเสริมชื่อเสียงและความสามารถในการทำตลาดของแบรนด์ได้อย่างมาก

ผู้มีวิสัยทัศน์เบื้องหลังงานฝีมือ

จากความสง่างามเหนือกาลเวลาสู่ความคิดสร้างสรรค์ที่กล้าหาญ อิตาลีได้เป็นแหล่งกำเนิดของอัจฉริยภาพด้านการออกแบบมาอย่างยาวนาน ผู้มีวิสัยทัศน์ที่สำคัญที่สุดในโลกบางส่วนมาจากแหล่งพลังแห่งความคิดสร้างสรรค์แห่งนี้:

• Gio Ponti – ปรมาจารย์ด้านการออกแบบร่วมสมัยในยุคกลางศตวรรษที่ 20 ซึ่งผลงานของเขายังคงนิยามการใช้ไลฟ์สไตล์ที่หรูหรา
• Ettore Sottsass – ผู้สร้างนวัตกรรมใหม่ให้กับ Memphis Group ซึ่งความคิดสร้างสรรค์อันสร้างสรรค์ของเขาได้เขย่าวงการการออกแบบ
• Patricia Urquiola – พลังระดับโลกด้านการออกแบบภายในร่วมสมัยที่ผสมผสานอารมณ์ รูปแบบ และนวัตกรรมล้ำสมัย

ในใจกลางภูมิภาค Brianza ของอิตาลี กลุ่มแบรนด์การออกแบบระดับไฮเอนด์ยังคงมีชื่อเสียง:

• B&B Italia – Novedrate
• Flexform – Meda
• Porro – Montesolaro di Carimate
• Molteni & C – Giussano
• Zanotta – Nova Milanese
• Living Divani – Anzano del Parco
• Giorgetti – Meda
• Cappellini – Carugo

ระหว่างเมืองมิลานและบริอันซา นอกเหนือจากการผลิตแล้ว แนวคิด การออกแบบ และการสื่อสารของอิตาลีที่เกี่ยวข้องกับภาคส่วนเฟอร์นิเจอร์ก็กระจุกตัวอยู่ในบริเวณดังกล่าวเป็นจำนวนมากเช่นกัน โดยนักออกแบบ สตูดิโอออกแบบ และเอเจนซี่ด้านการสื่อสาร ส่วนใหญ่จะกระจุกตัวอยู่ในเมืองมิลานและบริอันซา และยังทำงานให้กับบริษัทต่างๆ ในส่วนอื่นๆ ของอิตาลีอีกด้วย

แบรนด์เหล่านี้ไม่ได้ผลิตแค่เฟอร์นิเจอร์เท่านั้น แต่ยังสร้างสรรค์วัฒนธรรมอีกด้วย ด้วยรากฐานทางงานฝีมืออันล้ำลึกและการออกแบบที่ล้ำสมัย ทำให้แบรนด์เหล่านี้ยังคงเป็นผู้นำในอุตสาหกรรมตกแต่งภายในระดับโลก สำหรับนักลงทุนและผู้ร่วมงาน การร่วมมือกับแบรนด์เหล่านี้หมายถึงการร่วมมือกับผู้สร้างกระแส ไม่ใช่ผู้ติดตามกระแส

แรงจูงใจหลักสำหรับนักลงทุนต่างชาติในภาคส่วนเฟอร์นิเจอร์ของอิตาลี

1. เครดิตภาษีสำหรับการออกแบบและนวัตกรรมด้านสุนทรียศาสตร์ บริษัทที่ดำเนินกิจกรรมด้านการออกแบบและการพัฒนาด้านสุนทรียศาสตร์ โดยเฉพาะในภาคส่วนต่างๆ เช่น เฟอร์นิเจอร์ แฟชั่น และเซรามิก สามารถได้รับประโยชน์จากเครดิตภาษี เครดิตเหล่านี้มีไว้เพื่อสนับสนุนการคิดค้นและการนำผลิตภัณฑ์และตัวอย่างใหม่ๆ มาใช้จริง เพื่อส่งเสริมนวัตกรรมภายในอุตสาหกรรม
2. แรงจูงใจด้านการลงทุนในเขตเศรษฐกิจพิเศษ (SEZ) อิตาลีได้จัดตั้งเขตเศรษฐกิจพิเศษโดยเฉพาะในภูมิภาคทางตอนใต้ โดยเสนอเครดิตภาษีสำหรับการลงทุนในสินค้าทุนใหม่ๆ รวมถึงเครื่องจักรและอุปกรณ์ อัตราเครดิตภาษีจะแตกต่างกันไปตามภูมิภาคและขนาดของบริษัท โดยให้เครดิตภาษีสูงถึง 40% สำหรับการลงทุนที่เข้าเงื่อนไข
3. สัญญาพัฒนาสำหรับโครงการขนาดใหญ่ รัฐบาลอิตาลีเสนอสัญญาพัฒนาเพื่อสนับสนุนโครงการลงทุนขนาดใหญ่ รวมถึงโครงการในภาคส่วนเฟอร์นิเจอร์ สัญญาเหล่านี้ให้การสนับสนุนทางการเงินผ่านเงินช่วยเหลือและเงินกู้ที่มีเงื่อนไข ช่วยอำนวยความสะดวกในการเติบโตของกิจกรรมการผลิต
4. การสนับสนุนด้านการวิจัย พัฒนา และนวัตกรรม (R&D&I) อิตาลีให้ความช่วยเหลือที่มั่นคงสำหรับโครงการ R&D&I ทั่วประเทศ ธุรกิจที่ลงทุนด้านการวิจัยและนวัตกรรม รวมถึงธุรกิจที่เสริมโปรแกรมการผลิต สามารถเข้าถึงเงินอุดหนุนและเงินกู้ที่ได้รับการอุดหนุนเพื่อผลักดันโครงการริเริ่มของตนได้

นอกจากนี้ กฎหมายงบประมาณปี 2025 ของอิตาลียังได้ต่ออายุโบนัสเฟอร์นิเจอร์ โดยให้หักลดหย่อนภาษีเงินได้บุคคลธรรมดา 50% จากการซื้อเฟอร์นิเจอร์ใหม่และเครื่องใช้ไฟฟ้าประหยัดพลังงานสำหรับอสังหาริมทรัพย์ที่กำลังปรับปรุงใหม่ แม้จะมีค่าครองชีพที่สูงขึ้น แต่แรงจูงใจนี้ก็ยังกระตุ้นให้ผู้บริโภคลงทุนในการปรับปรุงบ้านของตนเอง ส่งผลให้มีความต้องการเฟอร์นิเจอร์และเครื่องใช้ไฟฟ้าที่มีคุณภาพเพิ่มขึ้น

ความงามเชิงกลยุทธ์

ในขณะที่โลกยังคงสร้างนิยามใหม่ให้กับคำว่า’บ้าน’ อิตาลีอยู่แนวหน้าโดยไม่เพียงแต่มีการออกแบบตกแต่งภายในที่สวยงามเท่านั้น แต่ยังเป็นระบบนิเวศที่เอื้อต่อผู้บริโภคและนักลงทุนอีกด้วย ด้วยแรงจูงใจเชิงกลยุทธ์จากรัฐบาล เช่น โบนัสเฟอร์นิเจอร์ที่ปรับปรุงใหม่ และชื่อเสียงระดับโลกด้านความเป็นเลิศด้านการออกแบบ อุตสาหกรรมเฟอร์นิเจอร์ของอิตาลีจึงเป็นตัวแทนของทั้งชื่อเสียงทางวัฒนธรรมและโอกาสทางเศรษฐกิจ สำหรับผู้ประกอบการชาวไทยและต่างประเทศ การจัดแนวทางให้สอดคล้องกับการออกแบบของอิตาลีเป็นมากกว่าการตัดสินใจทางธุรกิจ แต่เป็นการลงทุนในมรดก นวัตกรรม และไลฟ์สไตล์ที่ข้ามพรมแดน

เพื่อนำทางภูมิทัศน์ที่เปลี่ยนแปลงนี้และคว้าโอกาสเหล่านี้ไว้ได้ จำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องทำงานร่วมกับผู้เชี่ยวชาญทางกฎหมายและธุรกิจที่เชื่อถือได้เพื่อนำทางกระบวนการในการสร้างสถานะในอิตาลีและรับรองการปฏิบัติตามกฎระเบียบในท้องถิ่น หากต้องการข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับกฎระเบียบในท้องถิ่น โปรดติดต่อ ALLEGAL